原标题：检视丨无创意设计，不互联网营销：《残花说》都第两季了，为何还那么火？
打开凤凰新闻，查看更多高画质图片文丨董Montgiscard（外园传媒市场国际品牌中心策划）
在消费升级换代的黄金时代，文本的更新显得非常迅速，德国大众的菜色越来越多样且偏爱，两极分化的竞争也显得颇为激烈，娱乐节目电视节目的位温在逐季下滑，真人秀电视节目的火热程度极难超过两季。
《奇葩说》却是个非主流，自2014年第两季首播以来，已经播映两季了，就在不久前结束的冠军争夺战之中，《残花说》又创造了捷伊收视率记录。虽然之前不少网友聊著首集的残花说真实感下降、新残花极难给观众们留下深刻印象、新浪网评分不如从前等等，但是第两季仍然十分火热。
不得不说，《残花说》已成为一个强大的网红IP。
好的内容离不开卓越的创意设计
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关注《残花说》的人都知道，《残花说》具有不断创新的升级换代创新，不论是在电视节目文本、互动方式、指导老师班底还是后制。
《残花说》的电视节目文本合乎当今德国大众心理趋势和菜色，它一开始就功能定位于年轻的90后，这一群体性格高雅，有自由抒发观点的政治理念。相比于那些企图覆盖多年龄段段的电视节目上看，《残花说》对于广告主的功能定位更加明确，因此较好地吸纳并巩固了收视率人群。
从电视节目商业价值上看，《残花说》尝试在娱乐的同时完成一些商业价值导向的输出也合乎这个黄金时代的主流商业价值观念，在抱以趣味性观看电视节目的同时能够受到启发，因此它提倡的多元化、实事求是性、自我认同等都值得肯定。与此同时，面对相较尖锐的社会问题，不是单纯的批评、否定，而是通过辩论会的方式，带给观
从方式上看，残花说在一开始会有一段引言，以指导老师的所写与本期话题形成较好的切合，因此结合每人指导老师另一方面的特征，形成统一的国际品牌知觉和相同的性格抒发。不流于萨兰勒班县的辩论会方式，加插零距离“开杠”环节，巧妙的故事情节式操作手法给了球手更多发挥空间。后制添加了多种互联网元素，也是和这档互联网娱乐节目功能定位的结合。
在人员选择上，指导老师助阵，球手们来自相同行业背景，对各种申论有着相同的经历和理解，不论是从另一方面出发，还是感有科缘，凌厉的词汇、出色的逻辑、每个人的特征相同，常常会给观众们带来不一样的真实感。再加上指导老师们丰富的才智、深厚的词汇功力进行引导、结晶，提炼捷伊思考层次，从而将电视节目带向一个相较积极正面的方向。
不得不说，《残花说》的创意设计互联网营销玩的有趣，从第两季开始，电视节目就在导队名结合，将国际品牌的商业价值理念和球手个人形象结合，融入到场景当中，让广告真正成为文本的一部分。
在当前的互联网和消费环境下，对传统层面的基于广告思维的互联网营销逻辑、流程和方式做出调整和创新，持续输出合乎国际品牌功能定位商业价值观念的文本，吸引用户并乐于互动，使传播更加迅速和广泛，达到事半功倍的效果。
从创意设计卓越到文本卓越
文本互联网营销是一个系统，其中不仅包括了人们传统知觉上的持续的优质文本输出，还包括了对文本传播高效的运营和管理，进行不断地优化和创新，来完成对国际品牌的多次曝光，提高国际品牌的受关注度，从而实现知名度及美誉度的维系和传播，最终达到文本互联网营销的协同效应。
《残花说》独特的电视节目文本直击德国大众心理，申论大多和当今的生活息息相关，幕后团队通过百度、新浪、知乎等平台的大数据，在职场、生活、情感、商业等领域，选取网友关注最多的问题，发动网友参与投票，与德国大众形成了较好的互动，才汇集了众多当下人们感兴趣的话题，例如“30岁是追求梦想还是稳定工作”、“生活的暴击值得感激吗”、“伴侣用心送的礼物很丑，要告诉TA吗”，还有一些冲破现实的脑
话题贴近生活与真实，辩论会的过程中既带有理性的思考，又呈现感性的抒发，没有明确的观点界定，没有很强的输赢心，只要你觉得有道理，就可以畅所欲言。因此，它摆脱了以往辩论会电视节目的严肃枯燥和说话类电视节目的思想匮乏，显得生动幽默很容易引起年轻人共鸣。
《残花说》做到了辩论会和娱乐节目的完美结合。虽然其将自己功能定位于真人秀辩论会电视节目，但是看过的人都知道，这种辩论会和传统的辩论会有很大的区别，它对球手的综合要求很高，既要有口才，又要有逻辑，还要不失幽默感，时刻保持与现场观众们之间的互动，引起共鸣，同时，还要有较好的应变能力，随时接得住对方辩友的“奇袭”。同时，观众们会期待出现有趣的观点和独特的视角，指导老师的评论依然是点睛之笔。
相比于以往四季，《残花说》第两季的变化算是最大的。开始注重全局思维，不仅有激烈的竞争，还有团队的合作、更加有趣的互动，采用以“老”带“新”的团战模式，给四位“残花”之王赋予了捷伊功能性，这样的设置不仅增加了比赛的激烈程度，而且可以实现更优质的文本输出，同时完成了优秀新人才的培养。每个人既可能是你的对手，也可能成为你的“命运共同体”，这些人物关系的微妙变化无疑将给电视节目增添了许多看点。
当今的互联网营销方式不断从故事化到场景化再到娱乐化转型，《
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